Tvrzení, že Budweiser je nejlepší pivo, se může změnit v dlouhý spor.
Na čem se však můžeme rozhodně shodnout, je, že je to jedna ze společností s nejpamátnějšími reklamami. I když jejich reklamy ani nesouvisí s pivem, jejich srdceryvná vyprávění dokáží značku přitáhnout.
Od svého vzniku v roce 1933 je tým Clydesdale značky Budweiser její nejikoničtější tváří. Jak se ale vůbec dostali do reklamního týmu?
Jejich příběh začal na konci prohibice.
Na oslavu zrušení protialkoholního zákona, který odstartoval éru pálenky, darovali August A. Busch mladší a Adolphus Busch III. svému otci Augustu A. Buschovi staršímu šest Clydesdales.
Pivovar si rychle uvědomil marketingový potenciál koní. Objednali si další spřežení šesti koní, které mohou používat k prezentaci značky. S koňmi se promenádovali až k Empire State Building, kde tuto podívanou sledoval dav lidí.
Bylo to poprvé, ale rozhodně ne naposledy, kdy budou použiti k reklamě.
Přesuňme se rychle do současné doby, tým Clydesdales je využíván při městských akcích. Předvádějí s vozem různé triky, často předvádějí svou obratnost a manévrovací schopnosti.
Ale co víc, tento tým koní se stal rozpoznatelným i pro mladší generaci. Důvod jejich ohromující hvězdné síly? Reklamy na Superbowl.
Kdo si může nechat ujít majestátní vystoupení těchto koní v televizi?
Vzpomínáte si na tu reklamu, kde rančer vychovával Clydesdalea, dokud tým koně nepřijal? A jejich srdceryvné shledání uprostřed křižovatky, zatímco hrál hit “Landslide” od Fleetwood Mac?
Co takhle když Clydesdale prostě nemůže udělat řez a jeho nejlepší přítel pes ho vycvičil ve stylu Rockyho Balboa?
Nebo ten rozkošný příběh štěněte, které vyrůstalo s Clydesdales, ale ztratilo cestu domů? Skončilo to stokilometrovou cestou a majestátním útokem proti vlkovi.
Ale nikdo z vás nikdy nezapomněl na ten, který uvedli v roce 1987.
Reklama začíná pohlednicovým pozdravem z pivovaru: “Sváteční pozdravy od Budweiseru.” Pak následuje slavnostní, ale veselé koledování.
Děti z té doby si mohou pamatovat tuto reklamu, zatímco jejich rodiče byli zaneprázdněni přípravou hostiny. Vsadíme se, že některé z nich si dodnes dokáží pobrukovat hymnu.
Reklama pak dále ukazuje obrázky související s ročním obdobím.
Světoznámí Clydesdales byli zobrazeni, jak táhnou něco jiného než pivo – vánoční stromek. Poté se promenádovali po městě jako vždy a ukazovali, jak ostatní lidé prožívají toto období.
Prošli kolem páru venku na sněhu, který nesl dárky. Ukázali diváka, který zahlédl průvod ze svého zasněženého okna.
Reklama ve stylu pohlednice nemá s pivem nic společného, ale rozhodně díky ní byla značka mnohem zapamatovatelnější. Chytlavá melodie doprovázená záběry sněhu a zvukem zvonků na saních skutečně navodila vánoční atmosféru.
Reklama rozhodně zasáhla místo s jedním komentářem, který říká: “Tohle mi bude vždycky připomínat Vánoce na konci 80. let u prarodičů.”
Podívejte se na reklamu z roku 1987, která se stala nezapomenutelným okamžikem pro dnešní dospělé.
Prosím, SDÍLET se svými přáteli a rodinou.